1001-вый способ как зарабатывать деньги на Гавайях
Как личное увлечение может превратиться в популярную, любимую и, может быть даже, постоянную работу.
Эрик Накагава (Eric Nakagawa), разработчик программного обеспечения из штата Гавайи, в январе 2007 г. разместил на своем сайте фотографию жирного улыбающегося кота, которую он нашел в Интернете, снабдив ее подписью «Можна мине чисбургер?». Это была просто шутка. Через какое-то время он разместил еще несколько фотографий в той же манере: очаровательные коты со смешными подписями, написанными на дурацком языке — смесь Интернетовских сокращений и детских выражений. Затем он превратил этот сайт в блог, чтобы посетители могли комментировать посты. То, что произошло дальше, не мог предсказать никто.
«Мы просто подумали — Окей, это смешно», рассказывает Накагава. «Неожиданно посетителей становилось все больше. Я был удивлен: откуда они все идут?».
Случайный предприниматель
Он заметил, что трафик на его блоге I Can Has Cheezburger, который он ведет совместно со своей подругой «Tofuburger» (она отказалась раскрыть свое настоящее имя), удваивался каждый месяц: 375 000 просмотров в марте, 750 000 в апреле, 1,2 млн. в мае. Сейчас Cheezburger получает по 500 000 просмотров страниц ежедневно от 100 до 200 тыс. уникальных посетителей. Самая дешевая реклама стоит 500 долл. в неделю. Самая дорогая — около 4 000 долл. Накагава — случайный предприниматель — чей успешный бизнес вырос из воздуха буквально на глазах, бросил свою работу программиста в конце мая: «было разумнее заниматься этим, и посмотреть, насколько еще это сможет вырасти».
Cheezburger отличается от высших слоев блогосферы тем, что между запуском и моментом, когда была набрана критическая масса читателей, поддерживающих сайт, прошло столь мало времени. Однако, истории многих популярных блоггеров аналогичны этой — начинали с «нишевой» идеи, полушутя, на голом энтузиазме, и вдруг — взрыв. Конечно, большинство блогов влачат жалкое существование в безызвестности, и читаются небольшой горсткой людей. Немногие могут достичь такого уровня как Cheezburger. И как получилось, что блог вроде этого вырвался из их компании?
Первоначальная привлекательность этого блога может объясняться чистым везением, но его дальнейший рост был частью четко контролируемого эксперимента — этот факт поможет ответить на вопрос. Накагава со своей подругой постоянно подстраивают сайт, и смотрят, что привлекает читателей, а что оставляет их равнодушными.
«В сущности, это наша игровая площадка, куда люди приходят поиграть, а мы постоянно придумываем новые игры», говорит Накагава.
Создание сообщества
Для привлечения трафика они стараются подстраивать новые посты под то время, когда вероятность того, что их прочитают, наиболее велика: утром, во время обеденных перерывов и по вечерам. Ранее, когда Накагава ежедневно получал по 1 000 просмотров, он добавил виджет, позволяющий посетителям оценивать посты по шкале от одного до пяти чизбургеров. Это помогло увеличить трафик до 2 000.
Читатели не только оценивают и комментируют посты. Они их создают. Cheezburger зависит от своих поклонников — они присылают фотографии и придумывают смешные подписи. Накагава создал инструмент, с помощью которого читатели могут выбрать готовую фотографию или загрузить свою, добавить и расположить подпись, выбрать шрифт, и запостить готовый вариант. Голосовать за картинки может любой посетитель, самые популярные попадают на главную страницу. Эта функция избавляет Накагаву от необходимости подыскивать смешные подписи для фотографий и надолго притягивает пользователей.
Такое взаимодействие помогает мне сделать I Can Has Cheezburger и блогом и сообществом. Пост одного пользователя может вдохновить другого на развитие темы, формируя целостное повествование. «Это как совместное написание рассказа, части которого придумывают члены сообщества», рассказывает Накагава.
Из шутки «для своих» до работы
Идея создания сообщества вокруг контента, поставляемого пользователями, поддерживает несколько ведущих блогов, и большинство из них ставят идею сообщества выше денег. Для Хёзера Кокса (Heather Cocks) и Джессики Морган (Jessica Morgan), которые в своем блоге Go Fug Yourself язвят над модой звезд, тот факт, что доходы от рекламы позволяют им больше ничем не заниматься, не изменил их планов, намеченных с самого первого дня: веселиться. «Это была лишь шутка для знакомых, мы и не думали, что это перерастет в нечто большее», говорит Кокс.
Частично это объясняется самой природой сферы: блоггинг создает прямую связь между авторами и читателями, позволяя им выражать свое мнение и общаться посредством комментариев, электронной почты и других блогов. Накагава хочет посмотреть, насколько большой может стать эта беседа, не говоря уже о его бизнесе. «Типа, как далеко мы сможем зайти?», говорит он.
